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    柯賽分享:導向標識信息傳遞過程中的三要素是什么?

    發布時間:2019-10-14

    我們談到標識產品的功能和屬性的時候,經常會提到導向這個核心關鍵詞,關于導向標識的概念其實我們在前面也介紹過,導向標識可以從字面意思來進行理解,幫助用戶進行方向的識別,準確地找到目標所在地,這也是標識產品要解決的最原始的痛點之一。對使用者來說,一遍是很少去關注產品的內在邏輯的,能實現目標即可,管你用什么思路呢。但是標識行業的從業者可不能這么想,特別是位于前端的標識設計環節,設計師需要對導向標識信息傳遞過程有一個深度的認知,才能對導向標識系統的打造得心應手,不然這里缺一個,哪里漏一個,整體上就不成系統了,也無法實現甲方想要的效果。所以,標識行業相關的從業者很有必要把導向標識信息傳遞過程中的三要素弄明白,下面我們以柯賽的理論體系為基礎來進行分享。


    柯賽分享:導向標識信息傳遞過程中的三要素是什么?


    要素1,需要傳遞什么信息,導向標識在標識系統中是有明確分工的,用戶需要的就是導向標識需要展示的,中間體就是標識牌上面的具體內容了,也就是我們書面語提到的信息,這個信息不是憑空想象出來的,而是根據用戶的實際需求來確定的,什么地方需要展示和傳遞什么樣的信息,在大部分場景,標識牌上面的信息不但要符合相關政策規定,還要符合人眼的視覺習慣,這些都是需要提前做足功課的;


    要素2,在什么位置傳遞,通過前面對導向標識系統的理論知識分享,我們知道在一套完整的導向標識系統中是有很多節點的,在節點與節點之間會有一系列的引導類標識,在節點處一般有一個或者多個分流標識,這里就有一個新的問題來了,系統里面眾多的標識牌怎么確定它們各自的安放位置呢?這就是導向標識信息傳遞過程中需要關注的底層邏輯,具體的標識牌放在什么位置,決定這信息傳遞的有效性和效率,所以這個要素也是標識設計師不容忽視的重要知識點;


    要素3,通過什么方式傳遞,簡單的理解就是標識牌用什么方式來展示、采用什么造型、什么材料、什么尺寸規格、什么顏色等等,這個要素相對比較具體化,不像前面兩個要素那樣比較抽象,理解起來也吃力一些,所以對這個傳遞方式就不做具體展開,涉及的標識種類太多了;


    通過常規的空間導向層級關系理論,我們很容易理解導向標識承載的信息與受眾人群之間產生交互的過程,這個過程通常是物理層面由遠及近、邏輯層面有淺入深,相對應的人群行為特征就是發現、識別、理解的一系列的過程。而這一系列動作的背后就是標識信息傳遞的底層邏輯關系,對標識行業相關的廠家、設計公司和設計院來說,把這種關系理順,把標識信息傳遞過程中的三個要素徹底搞明白,對后期工作的開展有著引領性的全局作用。


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