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    破天荒 澳網使用中文賽事標識討好中國球迷和贊助商

    發布時間:2019-01-18

    這幾日,澳網比賽如火如荼。在上周穆雷宣布提前退役的發布會上,不少眼尖的網友在穆雷身后的背景板上看到了中國某著名白酒的名字——中國面孔、中國品牌、中國元素,正越來越多地出現在賽場內外。項莊舞劍,意在沛公。澳網加入大量“中國元素”,除了尋求合作伙伴外,更在意培育中國網球市場,并試圖挖掘更多市場價值。

    破天荒 澳網使用中文賽事標識討好中國球迷和贊助商

    中國品牌全面“入駐”

    2018年底,中國某著名白酒品牌以5年1200萬美元的贊助費,成為澳網全球合作伙伴,這也是澳網有史以來級別最高的中國合作伙伴。澳網與它的合作包括球場標牌、全球轉播可見度、企業包廂活動以及獨家白酒吧,并將以“1573”冠名澳網二號球場。

    入駐澳網的中國企業,這家白酒并非第一家。2008年,澳洲墨爾本的第二大網球場更名為海信球場,在此后的時間里,這座由中國品牌冠名的球場誕生了無數精彩比賽,包括見證了中國網球史上最偉大的大滿貫得主李娜的奪冠之路。在今天的澳大利亞,海信已是一個家喻戶曉的品牌。

    在2018年初澳網賽場上,中國礦泉水品牌百歲山首度亮相,連續5年成為澳網官方指定飲用水品牌。

    舉足輕重的中國元素

    澳網國際業務部負責人坦言,中國是澳網極為重視的市場,每年前來澳網現場觀看比賽的中國球迷和游客逐年增長。2018年澳網,共有120萬名觀眾到墨爾本公園觀賽,其中不乏中國觀眾。2014年,超過2000萬中國觀眾觀看李娜女單奪冠的比賽;2017年,中國超越日本成為亞太地區觀看澳網比賽市場第一的國家,觀賽人群超5900萬,同比增長84%;2018年,中國澳網新聞受眾數量居全球之首。此外,澳網有其他三大滿貫沒有的“天時地利人和”:時差與中國基本同步,賽期常臨近中國春節,澳網占據著在中國抓取收視率的先天優勢。另外,李娜先后奪得澳網女單冠軍和亞軍,也讓中國人對澳網有了特殊的情結。

    不僅如此,澳網特意揭曉了為中國球迷和市場特別設計的澳網中文賽事標志,這也是澳網歷史上“破天荒”地首次使用非英文設計的官方標志。為了更好地服務中國球迷,澳網組委會今年特意在墨爾本公園為中國球迷設立了“中國城”。

    注重培養中國選手

    澳網曾經是中國網球的福地:鄭潔/晏紫在2006年捧得澳網女雙獎杯,李娜在2014年女單摘冠。從2006年到2018年的13屆澳網公開賽中,僅在2009年、2012年和2018年,沒有中國球員進入四強。

    澳網國際業務部總監本·斯萊克說,“我們十分注重中國選手的培養及發展?!卑木W一直在苦苦等待下一個李娜的出現——其中的策略之一,便是給予更多的中國選手參賽資格:2012年初,澳網增設一項亞太區外卡賽,獲得冠軍的男女球員將會直接獲得一張正賽外卡。2013年吳迪和張宇璇分獲男女冠軍,直接參加了正賽。

    今年,澳網終于在“后李娜”時代看到了新的希望。26歲的中國金花王薔憑借去年的好成績,以世界排名第21名的名次位列本屆澳網女子單打第21號種子。這也是王薔職業生涯以來首次以種子選手的身份出戰澳網。

    對于這個這些年來排名進入前30的中國選手,澳網給予最熱烈的關注。在官方網站首頁,澳網用大篇幅來推介這位才貌雙全的中國金花:“王薔已經準備好在2019年澳網給大家帶來驚人之作?!弊掷镄虚g,是希望王薔能走得更遠的期許。

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